C’era grande curiosità intorno alla trasferta organizzata dal gruppo Sofidel nel capoluogo lombardo in vista della prossima edizione del Giro d’Italia. E l’attesa è stata ripagata con un annuncio che ha dato grande soddisfazione a tutti i presenti e non solo, durante la serata organizzata in un noto locale del centro, punto d’incontro per i ciclisti di ogni età, ed a cui hanno partecipato alcuni dirigenti dell’azienda lucchese assieme a quelli del gruppo RCS del presidente Urbano Cairo, organizzatore della corsa rosa. All’Eroica caffè Milano si respira aria di ciclismo ed il nome è già, di per sé, una garanzia.
Ogni angolo del locale, e tutto il suo stile d’arredo, riporta alle due ruote, che sia una bicicletta d’epoca, piuttosto che l’ultimo modello della Colnago che ha trionfato all’ultimo Tour de France. Non ci poteva essere location migliore per presentare la nuova partnership che legherà Regina con il Giro d’Italia, il Gruppo Sofidel con quello RCS per il 2025 ed il 2026. Ed a molti è sembrato quasi impossibile che questo matrimonio, fortemente voluto dal compianto presidente Edilio Stefani, grande appassionato di ciclismo, scomparso improvvisamente e prematuramente pochi giorni orsono, non sia stato celebrato prima. Il trofeo che da 108 anni premia il vincitore della corsa rosa è denominato il “Trofeo senza fine”. È bellissimo osservarlo da vicino. Sulla spirale sono riportati i nomi di tutti i campioni che, nel corso degli anni, sono riusciti ad aggiudicarsi la prestigiosa corsa a tappe. Ed il prossimo vincitore sarà inciso, per ultimo, sulla parte culminate della spirale, proiettata verso l’infinito. Moreno Moser era presente all’appuntamento. L’ex ciclista professionista, nipote del più famoso zio Francesco, responsabile dell’area social del gruppo RCS e commentatore televisivo, ci ha fatto notare un’altra curiosa coincidenza che, in particolare per gli appassionati di ciclismo, rende questo incontro tra eccellenze della tradizione italiana ancora più singolare ma anche significativa. Lui che è stato per caratteristiche tecniche un passista ma con attitudini da scalatore.
“La tappa del Giro dove vengono affrontate, contemporaneamente, più salite – ci fa notare - e che generalmente è quella che decide le sorti della competizione, viene denominata la tappa “Regina”, e vi posso garantire che in quella tappa le salite non finiscono veramente mai”. Ritiratosi dalle corse nel 2019, ha vinto 18 gare tra i professionisti tra cui le” Strade bianche” nel 2013, unico vincitore italiano fino ad ora. “Ho partecipato a tre Giri d’Italia – ci ha detto Moreno – e vi posso assicurare che le salite del Giro non finiscono mai. Ed oggi siamo qui a presentare l’azienda, che sarà official sponsor della corsa rosa, che si è caratterizzata proprio con lo slogan sull’infinito ovvero “i rotoloni Regina non finiscono mai”. A presentare la serata, che è stata accompagnata da un ricchissimo buffet che ha allietato tutti gli invitati, è stato Pierluigi Pardo, volto noto della tv nazionale in quanto giornalista, conduttore televisivo e telecronista sportivo. Per Sport Mediaset è stato ideatore e conduttore, dal 2013 al 2020, del popolare show calcistico "Tikitaka" in onda su Canale 5 ed Italia 1. Dal 2022 è il commentatore ufficiale, per La7, del Palio di Siena. “Siamo di fronte a questa grande celebrazione – ci ha detto Pardo – alla presentazione della partnership tra il Gruppo Sofidel, grande eccellenza italiana, ed il Giro d’Italia. Rotoloni Regina si potrebbe dire che è un brand “solo al comando”. Dall’altra parte c’è la corsa rosa, che è una grande storia italiana fatta di chilometri e chilometri di strade, di paesaggi affascinanti e di un rapporto importante con il territorio. Sono felice di essere qui, accanto al trofeo che rappresenta l’infinito e che è di una bellezza affascinante”. Prima dell’inizio della presentazione abbiamo incontrato Francesco Pastore, Chief Marketing & Sales Officer di Sofidel. “Abbiamo trovato un accordo biennale con il Gruppo RCS – ci ha detto Pastore – che è importantissimo per noi perché il Giro d’Italia è uno degli eventi più seguiti a livello nazionale ma che ha anche una portata internazionale. Questo ci consente di portare il nostro brand anche fuori dal belpaese. Sappiamo quanto sia radicata nel territorio lucchese la passione per il ciclismo e lo è tanto quanto lo sono i prodotti col nostro marchio”. Il prossimo 20 maggio Lucca sarà sede di partenza della 10^ tappa del Giro d’Italia, la cronometro Lucca – Pisa. Dopo l’arrivo dello scorso anno, Lucca sarà nuovamente sotto i riflettori del grande pubblico ed il giorno successivo, con la partenza della 11^ tappa da Viareggio sarà ancora la nostra provincia a potersi mettere in vetrina. “Il nostro gruppo è parte integrante di tutto il territorio della Provincia di Lucca – conferma Pastore. Questi due appuntamenti sono la cosiddetta” ciliegina sulla torta” per noi, nel contesto di un evento di portata internazionale, per un marchio che vuole sempre di più essere leader di mercato”. La grande partenza, quest’anno, sarà dall’Albania e Sofidel sarà presente fin dalla prima tappa. “Noi, con Regina, saremo presenti sia in Albania che durante tutta la durata della corsa a tappe. Ma vorrei sottolineare che la nostra partnership con RCS non si limiterà al Giro d’Italia maschile ma si estenderà anche a quello femminile, alle “Strade bianche”, alla Milano – Sanremo e molte altre corse del calendario ciclistico del 2025”. La presenza di Regina sarà totale, partendo dalla presenza durante le gare sia sul percorso che nei villaggi. Poi ci sarà la parte legata alla comunicazione sia televisiva che social, che sarà molto rilevante. La terza branca sarà quella dei punti vendita perché Regina andrà ad ingaggiare i clienti su tutto il territorio con prodotti che vestiranno la maglia rosa ed alcuni, addirittura, che saranno in edizione limitata.
Foto Fiorenzo Sernacchioli
